Si parece que todas las marcas de repente están hablando sobre la posición de Mercurio y cómo debes comer (u oler) según tu signo zodiacal, no te equivocas. Se sirven (y difunden) todas las mentiras de la astrología, para aumentar las ventas.
La lista de marcas que utilizan la astrología en sus campañas de marketing, desde Pandora hasta Del Taco y McCormick & Company, es larga y aumenta.
A principios de septiembre de 2025, el seltzer duro Vizzy de Molson Coors presentó un kit que contenía una vela, incienso y latas de edición limitada destinadas a proteger a los consumidores de ‘las malas vibraciones de Mercurio retrógrado’. Febreze de Procter & Gamble también presentó una colección de ambientadores para automóviles diseñados para combinar con cada signo del zodíaco.
Las empresas modernas buscan constantemente nuevas estrategias para conectar con sus audiencias. Entre las tendencias emergentes, el marketing astrológico se ha convertido en una herramienta innovadora que revoluciona la comunicación comercial. Este enfoque, conocido también como branding astral, aprovecha el creciente interés de los consumidores por la astrología para crear campañas más personalizadas y atractivas.
La popularidad de esta práctica no es casualidad. Las marcas han identificado una oportunidad única para segmentar a su público objetivo basándose en características astrológicas. Esta tendencia refleja un cambio significativo en las preferencias del consumidor, especialmente entre las generaciones más jóvenes que muestran una fascinación particular por los signos zodiacales y su influencia en la personalidad.
La generación digital abraza las creencias astrológicas
Los jóvenes constituyen el motor principal de esta tendencia astrológica en el marketing. Según datos del instituto Ifop de 2020, aproximadamente 73% de franceses entre 18 y 24 años creen en al menos una forma de arte adivinatorio. Esta estadística revela una generación particularmente receptiva a interpretaciones místicas y esotéricas.
Las redes sociales amplifican exponentially esta fascinación astrológica. En 2024, el hashtag #astrology acumuló más de 15 millones de menciones en diversas plataformas digitales. Esta presencia masiva en línea demuestra el potencial comercial de integrar elementos astrológicos en las estrategias de marketing digital.
Tinder ejemplifica perfectamente esta tendencia generacional. La aplicación de citas descubrió que los usuarios de 18 a 25 años consultan prioritariamente el signo astrológico de otros perfiles antes de tomar decisiones sobre posibles encuentros. Respondiendo a esta demanda, la plataforma implementó funciones de matching astrológico para facilitar conexiones basadas en supuesta compatibilidad zodiacal.
Las siguientes características definen a esta audiencia astrológica:
- Alta actividad en redes sociales y plataformas digitales
- Búsqueda constante de significado personal y autoconocimiento
- Preferencia por experiencias personalizadas y únicas
- Disposición a compartir información personal para contenido relevante
Factores psicológicos que impulsan el marketing zodiacal
El contexto socioeconómico actual propicia el resurgimiento de creencias astrológicas entre los consumidores. Elsa Ibos, consultora estratégica de Peclers Paris, explica que la combinación de incertidumbre económica y crisis políticas genera un ambiente de ansiedad generalizada. En este escenario, la astrología ofrece una sensación de control y comprensión sobre eventos inciertos.
Las marcas aprovechan esta necesidad psicológica fundamental. La astrología funciona como una herramienta de reflexión personal que permite a los individuos encontrar sentido en experiencias cotidianas. Este aspecto introspectivo resulta especialmente atractivo para consumidores que buscan productos y servicios alineados con su identidad personal percibida.
El branding astral también satisface el deseo de pertenencia grupal. Los consumidores se identifican con características supuestamente asociadas a su signo zodiacal, creando comunidades virtuales de personas con signos similares. Las marcas inteligentes cultivan estas comunidades astrológicas para generar lealtad y engagement sostenidos.
Además, esta estrategia permite a las empresas diferenciarse en mercados saturados. Mientras la competencia utiliza segmentaciones tradicionales basadas en demografía o geografía, el marketing astrológico ofrece una propuesta de valor única que resuena emocionalmente con audiencias específicas. Esta diferenciación resulta particularmente efectiva para captar la atención de consumidores bombardeados constantemente con mensajes publicitarios convencionales.
Fuente: Pluralnoticias.como.ar / wgsn.com / adweek.com